5/18在佳麗寶KANEBO的品牌公關朋友邀請下，
前往東京文華東方酒店參加新品牌發表會。
這可是KANEBO相隔十年所推出的全新品牌，
定位上屬於中價位百貨品牌。
其實自從數年前的白斑事件之後，
儘管KANEBO的品質把關再嚴謹，
日本仍有消費者對其品質抱持質疑心態。
為挽回頹勢，KANEBO在品牌策略上打出「組曲」攻勢。
首部曲⇒KATE TOKYO在亞洲的形象定位
二部曲⇒LUNASOL的品牌強化推進
三部曲⇒迎接80週年慶的同時推出全新品牌
因為是KANEBO近十年來的最大型活動，
所以規格跟我之前所參加的「新品發表會」不同，
就連入場證也是拿記者證進場。
坐定位之後，
發現桌上有一區用白布蓋著。
嗯…這肯定是今天要發表的新品啦！
這害我好想偷偷把他掀開來呀…！
這個宴會廳目測可容下120人，
事後跟其他日本的美容寫手與經濟線記者討論時，
發現當天有三個梯次，
難怪我都沒遇到認識的人，
原來是人都打散開來了。
這場新品牌發表會的陣仗真的很大，
開場竟然是用360度投影介紹KANEBO過去80年的歷史及經典商品。
在開場影片結束之後，
KANEBO的夏坂真澄社長就登場了。
社長演說之後的重頭戲，
就是發表品牌名稱及新品牌產品。
嗯？品牌名稱呢？
我只看到KANEBO這個公司名稱啊！
是的，沒有錯！
這個集結KANEBO八十年技術精華，
被視為KANEBO事業重點的品牌名稱就叫做「KANEBO」。
感覺跟歌手出同名精選集的概念好像呀！
「KANEBO」的商品包裝設計是由法國籍設計師Gwenael Nicolas操刀，
其實去年起在台灣大力宣傳的LUNASOL也是由這位設計師負責品牌設計呢！
這次的設計以黑白兩色將保養（白）及彩妝（黑）區分開來。
以下看容器設計概念 KANEBO的品牌訴求為「時間美容」。
簡單地說，就是在每天、每月、每年不斷流動的時間當中，
只要發現女性之美的韻律，
就可以在適當的時間點引出女性動人的一面。
在這個概念之下，
保養品的容易設計重點就放在瓶蓋上，
象徵水流（FLOW）的「水滴刻痕」設計。
彩妝部分則是以由內向外散發的光輝之美為主題，
採用帶有光澤感（GLOW）的黑色作為主色。
KANEBO這個全新品牌將在2016年9月陸續在日本國內展開約350個據點，
並在11月之後陸續將版圖推向泰國、馬來西亞、新加坡、印尼、越南、緬甸、菲律賓，
接著再擴散到歐洲、俄羅斯及中國大陸。
嗯…台灣好像不在預訂計畫當中說…
為讓大家更容易捕捉KANEBO的專櫃形象，
他們把整個專櫃都搬到會場了。
專櫃設計和系列產品一樣是以黑白兩色所構成，
其涵意分別是象徵時光流動且溫和的「白」與代表高雅的「黑」。
另外，專櫃左側兩塊三角型所描出的線條，
正是KANEBO的縮寫「K」。
從保養品來看，
我個人最喜歡的是這罐精華液。
這罐推薦在洗臉後第一步驟使用的精華液，
質地本身相當清爽且滲透速度相當快，
再搭配少見的茶花系香氛，
還蠻適合台灣在內的東南亞炎熱環境使用。
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