日本必買品牌花王的故事!擁有130年歷史的日本洗淨專家 日本人日常生活不可或缺的品牌――花王 花王專題採訪‧前篇 花王的洗淨世界觀與企業博物館 不只買花王,更要認識了解花王

未命名-1

擁有130年歷史的日本洗淨專家
日本人日常生活不可或缺的廠牌――花王

花王專題採訪前篇--花王的洗淨世界觀與企業博物館

在採訪松本清的過程中,我好奇的問了一下,
松本清整體最受消費者喜愛的品牌有哪些,
若是可以的話,是否能介紹讓我去採訪。

最後,在松本清引薦之下,我來到大家所熟悉的花王採訪。
為了更深入瞭解花王這家公司,
我的第一站來到位於東京的花王工廠及企業博物館。

花王在國內有九座工廠,
其中東京廠區的規模大小約有一座東京巨蛋那麼大。

這座從1923年就運作至今的廠區有幾個特色,
除研發生產集中在一起之外,
還藏有一座展出創業期至今所有文物史料的企業博物館。

花王向來注重研發能力,
據說每三位員工當中就有一位是研發人員,
而東京工廠主要生產品項為美妝保養品。

松花3-1

由於生產線有太多企業機密,這次的報導就不透露太多生產線的相關內容。所以這次的採訪重點,就放在同廠區內的「花王ミュージアム」――花王企業博物館。這一天帶領我們參觀的花王企業博物館館長告訴我,這個角度是最棒的拍照點。二話不說,馬上拍一張。
(註:以下的區域有大部分皆為禁止拍照,這次採訪特別許可拍照分享給日本藥粧研究室的粉絲喔^^)

松花3-2

在一般的企業博物館當中,通常只會展示自家的相關歷史文物及史料,但身為日本洗淨專家的花王卻是從西元前的人類洗淨文化史切入主題,娓娓道來人類從數千年前就已經存在的洗淨歷史。

松花3-3

眼前這位慈眉善目的人,就是花王企業博物館的館長丸田先生。

松花3-4

日本的洗淨文化起始得相當早,
其中留下文獻最完整的時代在距今
1300多年以前的奈良時代與平安時代。
日本在奈良平安時代,
沐浴這個行為往往與宗教息息相關。
丸田先生指著櫥窗裡的這個繪卷告訴我,
相傳篤信佛教的光明皇后曾經廣設澡堂,
並發願為一千人提供沐浴服務,
而繪卷上畫的正是光明皇后為病患沐浴的場景。

松花3-5

從歷史文物來看,
可發現日本的洗淨歷史相當悠久。
在相當於中國唐朝的平安時代中,
相傳美人的必要條件是一頭烏黑亮麗的頭髮。
據說在平安時代,在後宮服侍的宮女們都擁有洗髮的特休日
由此可見日本人自古以來就相當重視潔淨禮儀。

松花3-6

無論是日本或台灣的古裝劇當中,經常可見三五村婦圍在河邊或井邊洗衣。
除潔淨身體之外,自古以來潔淨衣物也是人類生活品質提升下所產生的變化。
其實早期日本的肥皂都仰賴國外進口而來的舶來品,直到日本國產肥皂問世及花王的誕生之後,
日本的洗淨史才出現更大的進化。

松花3-7

最早日本的肥皂原本都是仰賴海外進口的高級品,
直到143年前的1873年才由橫濱的堤石鹼製造所開發出第一塊日本國產肥皂。
不過這時候的肥皂是用來洗淨衣物所用,
直到隔年
1874年才開發出品質更好,
人體也可以使用的化妝石鹼

松花3-8

到了1890年,花王推出第一塊肥皂花王石鹼這也是花王長達一百多年的洗淨技術根基。由於這種高品質的化妝石鹼在當年又稱為洗臉皂所以在為品牌命名時便以臉的日文「顔」(KA-O同音字取為花王」(KAO)。據說當年的候補同音品牌名稱還有香王華王深深慶幸當年選的是花王這兩個字呢!

松花3-9

1890年代時,花王石鹼是三個一組裝在桐木盒裡販售。

不說你可能不知道,花王石鹼在當年可是奢侈品呢!

在一碗蕎麥麵只要一錢的時代,平均一塊花王石鹼就要12錢,
換算成今日的幣值大約是
60007000日圓(18002100台幣)。

仔細觀察花王石鹼的包裝,其實可發現三個鮮少人知的冷知識哦!

這邊就一口氣告訴大家吧!

     製造商名稱為長瀨商店
長瀨富郎先生是花王的創始者,而當年花王石鹼則是長瀨商店的明星商品,後來因為花王的名氣較為響亮,所以才將公司名稱更改為花王。

     包裝上繪有牡丹花
既然是日本國產品,
應該要畫上櫻花才對呀!

不過花王石鹼在當年的行銷策略上,
是希望能夠外銷中國的重點商品,
所以才會採用牡丹花設計。

     月亮商標的面向

大家都知道,月亮圖樣是花王著名的商標。不過你發現到了嗎?
包裝上的月亮臉是朝向右方,與現行花王商標的面向完全相反呢!至於原因,最後再告訴大家!

松花3-10

除了剛剛所提的人類‧日本‧花王潔淨史之外,身為花王企業博物館,
當然也收藏了許多花王過去所推出的商品相關資料。
對於喜歡觀察日本商品包裝的我來說,這裡簡直是個讓我演穿梭劇的時光隧道。
接下來就為大家介紹幾個熱門商品的老包裝吧! 

松花3-11

別看錯!
二八水而不是三八水啦!這個名為二八水可是1900年就問世的古董級化妝水,雖然現在已經不在市面上流通,卻是花王歷史中相當重要的商品之一。嗯?為什麼品名要叫二八水來來來,二乘以八等於多少?是的,沒有錯,是16簡單的說,就是讓你用了就能擁有16歲荳蔻少女般的柔嫩肌哦!用這種隱喻的方式為商品命名,其實還真的蠻有趣的呢!

松花3-12

天吶~好令人懷念的洗髮粉哦!
(整個大曝露自己的年齡,應該有許多年輕人都沒見過這#洗髮粉吧?)
記得小時候去髮廊,美髮阿桑都會用這種洗髮粉幫我洗頭髮。
有時候家裡的浴室也會出現,明明只要半包就夠用,我就是硬要倒完一整包才過癮。

松花3-13

懷舊商品包裝之一
(左)Biore u沐浴乳  (中)BIORE洗面乳  (右)8×4制汗噴霧

松花3-14

懷舊商品包裝之二
(左)  莉婕造型劑    (左二)逸萱秀洗潤系列
(右二)CAPE造型噴霧(右)MERIT洗髮精

松花3-15

SOFINA基礎保養系列(1982年)

松花3-16

在花王企業博物館當中有一座時間牆,細數著花王一百多年來的發展史,
當然也明確標示出1964年是花王在台灣設立分公司的重要年份。

松花3-17

花王的月亮商標之謎

在先前有提到,早期的花王月亮商標與現今的朝向不同。
這個由花王創始者‧長瀨富郎所設計的月亮商標,在一開始是搭配花王石鹼幾個商品名畫成滿月。
後來在花王從商品名轉為公司名之際,月亮商標便從滿月變成缺口朝右的下弦月
據說,當年有人認為下弦月象徵逐漸消失因此才在1943年時把月亮商標轉向,更改成缺口朝左,象徵越來越圓滿的上弦月

松花3-18

在離開位於地下一樓的洗淨歷史展示空間之後,一樓偌大明亮的空間則是展示著花王的各項現行商品。
從肌膚保養、日常洗淨到衣物潔淨商品,多達上百種的商品可以在這邊一次看個夠。

松花3-19
松花3-20

花王從一百多年就投入洗淨商品的開發,是日本潔淨商品中最具代表性的企業。
身為日本洗淨商品龍頭,花王不只在洗淨技術上以SPT獨家洗淨技術傲視群雄,在容器設計上更是用心。
或許你曾經注意過,有些沐浴商品的容器上有用途不明的刻痕,其實這可是花王貼心的觸覺記號
這些看似無意義的刻痕,其實是花王專為盲胞所設計。例如洗髮精瓶身上會有虛線般的刻度潤髮乳上則是沒有記號沐浴乳瓶身上則會有浮起的直條記號。雖然這是花王所發明的觸覺記號,但現在已經普及到絕大部分的日系洗淨商品。

松花3-21

同場加映!KANEBO博物館

相信許多日本藥妝迷都已經知道,專長在香氛及彩妝的KANEBO目前是花王旗下的一員,所以在花王企業博物館當中,也藏著一座KANEBO博物館。
在這邊不僅可以透過電腦合成幫助我們找出最適合的妝感,還陳列著堪稱是藝術品級彩妝Milano Collection的歷年設計盒。
松花3-22

當年度的限定版本已經夠難找了,在這裡竟然能近距離欣賞1991年所推出的第一代設計盒--水之女神

松花3-23

從一塊肥皂到國際知名的美妝‧生活清潔品專家,花王的百年創業史真的很精彩。
花王雖然是家百年老店,但卻能夠順應時代變化,因應消費者需求不斷開發出符合期待的商品。
花王之所以能夠開發出符合消費者需求的商品,是因為他們有一套消費者反饋系統。
在這個系統之下,他們總是謹慎採納消費者的意見,以作為商品開發時的重要參考,這也難怪花王在各領域的商品都能占有一席之地。

IMG_1030

總是能夠以新面貌示人的老品牌,才能不受潮流淘汰地屹立不搖。
在下一回的松本清×花王連載最終篇當中,我將整理我採訪花王幾大品牌代表的相關內容,並告訴各位花王有哪些高人氣商品及新品。
https://japancosmelab.com/blog/post/324836823-?日本必買品牌花王的故事!擁有130年歷史的日本不滅花王

松花3-24

松本清×花王相關文章:

1.[日本採訪松本清×花王1]日本採訪-不只在日本,整個中華圈也無人不知的 日本藥妝界帝王――松本清。松本清專題採訪‧前篇 松本清的創業進化史。マツモトキヨシ MatsumotoKiYoshi 日本必買必逛松本清

2.[日本採訪松本清×花王2]不只在日本,整個中華圈也無人不知的 日本藥妝界帝王――松本清 松本清專題採訪‧後篇 松本清的門市特色及自有品牌。マツモトキヨシ MatsumotoKiYoshi 日本必買必逛松本清 2/2

3.[日本採訪松本清×花王3]日本必買品牌花王的故事!擁有130年歷史的日本洗淨專家 日本人日常生活不可或缺的品牌――花王 花王專題採訪‧前篇 花王的洗淨世界觀與企業博物館 不只買花王,更要認識了解花王

4.[日本採訪松本清×花王4]日本必買花王之品牌故事擁有130年歷史的日本洗淨專家 日本人日常生活不可或缺的廠牌――花王 花王專題採訪‧後篇-花王的人氣品牌採訪記


by.日本藥粧研究室

更多日本相關資訊(日本美妝、日本藥妝、日本購物、日本旅遊 、日本引報(台湾人向けインバウンド))

請加入我們日本薬粧研究室的粉絲團:

(原 日本GO!藥品美妝購!)

日本藥妝研究家-鄭世彬粉絲團

☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆

世彬老師上電視了!WBS專訪世彬老師--日本神藥幕後推手鄭世彬

爆買新清單--神藥單元

0 Shares